今日（5月(yuè)12日(rì)），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目(mù)《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入职格力(lì)电器。截至离职，她在格力电器工作时间不(bù)足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽童，从入(rù)职格力(lì)电器到离职，每天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足一万(wàn)

　　孟(mèng)羽童最初以董事长(zhǎng)秘书一(yī)职进入格力(lì)电(diàn)器。由于(yú)董明珠(zhū)公(gōng)开(kāi)称赞其符(fú)合接班人(rén)标准，想培养成“第二(èr)个(gè)董明珠”等言论(lùn)，她的(de)职(zhí)业起点看似比绝大多数人要高。但(dàn)事(shì)实上，作为(wèi)一个初(chū)出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从(cóng)基础工(gōng)作做起。

　　按(àn)照孟羽(yǔ)童(tóng)在社交平台发(fā)布的(de)视(shì)频所说(shuō)，她入职(zhí)格力电器后工作大致分(fēn)为(wèi)五个(gè)部分：行(xíng)政，政府接待，媒体活动，电商与(yǔ)市场部的对接，出差。

　　她一方面需(xū)要(yào)贴(tiē)身跟随董明珠的日(rì)常行程(chéng)与对(duì)外接待(dài)，细致到预(yù)约会议室、写纪要(yào)、沟通采访提纲(gāng)；另一方面(miàn)负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视(shì)频(pín)拍摄。

　　孟(mèng)羽童还(hái)在视频(pín)中透(tòu)露了薪资情况，“其实我的(de)工资和格力应届(jiè)大学(xué)生的水(shuǐ)平是一样的，基本(běn)上(shàng)在五千到一万块钱这个区间内。”此前外(wài)界曾(céng)传(chuán)言董明珠对其开(kāi)出了(le)百万年(nián)薪，但(dàn)只有(yǒu)12万(wàn)元为基础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销售达(dá)标(biāo)后的效(xiào)益工(gōng)资。她也在视(shì)频中否认了百万年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力电器官(guān)方(fāng)直播间进行了直(zhí)播带货首秀(xiù)，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额(é)约62万元。之后格力电(diàn)器注册了抖音(yīn)账号“明(míng)珠羽童精(jīng)选”，头(tóu)像为董与孟两人合照(zhào)。凭(píng)借孟单独出镜(jìng)的(de)产(chǎn)品(pǐn)推广视频，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”成为当时格力账(zhàng)号矩(jǔ)阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒(méi)体总结，她在当年4月至少直播十余场，每(měi)场直播(bō)持续一到两个小时，5月直播至少(shǎo)有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在当时回应：“作(zuò)为(wèi)董事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)，日常还有很多其他(tā)工(gōng)作要处理，所以没办(bàn)法(fǎ)经(jīng)常出现在直(zhí)播间，会(huì)在幕后(hòu)默(mò)默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号(hào)更换头像，变成董(dǒng)明珠的单(dān)人照片。此后，该账号直播(bō)由其他主播轮换出(chū)镜，董(dǒng)明珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠本人(rén)是推动格力电器(qì)直播改(gǎi)革的主角。她(tā)在疫(yì)情初(chū)期进行了大刀(dāo)阔斧的(de)渠道改革，花费诸多(duō)精力在直播(bō)上：2020年，她进(jìn)行了(le)6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他平台直(zhí)播(bō)，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不过(guò)其中不少销额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董(dǒng)明(míng)珠外，格力电器并(bìng)未(wèi)推(tuī)出其他高管进行(xíng)直(zhí)播。如此(cǐ)频繁出(chū)镜(jìng)，甚(shèn)至(zhì)进(jìn)行全国巡演，这对于(yú)企业管理者而(ér)言很难(nán)持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是格力电(diàn)器接班人，或许培养(yǎng)她做格(gé)力(lì)直播接班人(rén)才是董明珠的(de)目(mù)的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽(yǔ)童退居(jū)幕后(hòu)，账(zhàng)号主(zhǔ)角转回到(dào)董明珠身(shēn)上，账号名也由“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看(kàn)，2022年(nián)8月，该(gāi)账(zhàng)号(hào)粉丝就(jiù)已达到(dào)236万(wàn)。近(jìn)一年后，截至发(fā)稿(gǎo)该账号粉(fěn)丝数为(wèi)255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没(méi)有董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟(mèng)羽童称(chēng)，至于她发的(de)那个微博“靠(kào)别人不靠自己”，是(shì)看到一(yī)个讲亲(qīn)密(mì)关系的帖子(zi)，然(rán)后有感(gǎn)而发，觉得女孩子一定(dìng)要自立自强，自省自(zì)足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格(gé)力的平台，没有董总，她什么都不是，刚(gāng)毕(bì)业，普普(pǔ)通通(tōng)的一个(gè)学生，就来到格力这么好的平(píng)台，有很多的成长空间和机会(huì)，又受到了很多的关(guān)注(zhù)。

　　孟羽童(tóng)直言(yán)道，最重要的是在董(dǒng)总这样的企(qǐ)业家身边工作，她觉得不光是教(jiào)会(huì)了她(tā)怎么样(yàng)去做事，更重要的(de)是教会(huì)了(le)她怎么样去做人，真的很(hěn)感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自(zì)己的(de)下(xià)一个(gè)阶段(duàn)的任(rèn)务，就是准备继续读书，然后申请研究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力(lì)面试的(de)心情(qíng)，记得自己的小工(gōng)位、自(zì)己(jǐ)的第一张(zhāng)名(míng)片、第一场直播(bō)、第(dì)一次接待(dài)、第一次对接媒体，第一(yī)次主(zhǔ)持发布(bù)会；永远记得(dé)每次(cì)直(zhí)播前看产品资料的(de)紧(jǐn)张焦虑(lǜ)，写办公会议纪(jì)要那种分秒必争；记得(dé)第一次(cì)自己做(zuò)的大项目落地时(shí)候(hòu)那种成(chéng)就感(gǎn)，也会记得(dé)国品之(zhī)光下作为格力人那种深深的骄(jiāo)傲和自豪；会(huì)记得刚入职(zhí)那(nà)天董总跟她说的话，也会(huì)永远记得刚毕业时，22岁那(nà)个(gè)眼(yǎn)光(guāng)有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说(shuō)，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠(zhū)称(chēng)为“接班人”

　　直言对(duì)直播“不(bù)是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力电器董事长(zhǎng)兼(jiān)总裁(cái)董明珠在综艺节目《初入(rù)职场的(de)我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟(mèng)羽(yǔ)童入职格(gé)力电器(qì)，成为董事长秘(mì)书(shū)。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时(shí)表(biǎo)示要把她(tā)培(péi)养(yǎng)成“第二个董明珠”，由(yóu)此引发诸多(duō)话(huà)题(tí)讨论。这些动(dòng)作的背(bèi)后，2021年也是董明珠(zhū)致力推动格力电(diàn)器(qì)渠(qú)道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册(cè)。不(bù)难看出，对于格力电器的(de)渠道(dào)转型而言(yán)，孟羽童(tóng)是比较重要(yào)的存在。

　　那(nà)么，孟羽童(tóng)在这(zhè)一年多(duō)时间里(lǐ)，给格力(lì)电器带来(lái)了什么，格(gé)力电器的渠道(dào)转型做得怎(zěn)么(me)样(yàng)了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲(qīn)自“上前线”直(zhí)播带货共13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进格力电器(qì)渠道转型的董(dǒng)明珠在综艺节目上(shàng)活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实(shí)习生得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽童在个人微博账号上透(tòu)露，她已经正式(shì)以(yǐ)“董(dǒng)事长秘书”的(de)身份入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中国(guó)制造(zào)业领(lǐng)袖峰(fēng)会时带上了(le)孟(mèng)羽童(tóng)。在这场(chǎng)峰会上(shàng)，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她(tā)能在我(wǒ)身边，把她(tā)培养成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出(chū)，孟(mèng)羽童(tóng)迅速(sù)被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第(dì)二个董明珠”的标(biāo)签。自(zì)洋槐蜜多少钱一斤，正宗洋槐蜜多少钱一斤那以后，孟羽童的一举一(yī)动也受到外界大(dà)量关注(zhù)。

　　当时，当当(dāng)网创(chuàng)始人李(lǐ)国庆在直播中谈(tán)及此(cǐ)事(shì)表(biǎo)示，这是董明(míng)珠的炒作，目的(de)是亲自孵化网红，让22岁的(de)孟羽童(tóng)为(wèi)格力直播带(dài)货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也(yě)在印证外(wài)界的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”直播(bō)账号在(zài)短视频平(píng)台开通，该账号(hào)认证主体是格(gé)力(lì)电商(shāng)。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童(tóng)”等多个(gè)商标。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟羽童在格力(lì)电器(qì)官(guān)方(fāng)直播间进行了直播带货首秀。这场直播(bō)时长4个小时(shí)，总观(guān)看人数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销售额(é)约(yuē)62万元。此后(hòu)，董(dǒng)明珠与孟羽(yǔ)童在“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号(hào)上(shàng)不定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明(míng)珠在(zài)接(jiē)受(shòu)央视采(cǎi)访时再次(cì)谈到(dào)孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)）的这种精神培(péi)养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就(jiù)在个人账号上澄清：好久不更新给大家造成(chéng)误会(huì)，自己正在老老实(shí)实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布视频表示，因为作为董事长秘书，日常还(hái)有其他工作需要处理，所(suǒ)以没办法经常(cháng)在这个直播间(jiān)跟大家见面，但会在幕后陪(péi)伴大(dà)家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与直(zhí)播。当时，董明(míng)珠主动透露(lù)，孟羽童已经(jīng)不再是她(tā)的秘书。“她现在(zài)做(zuò)视频去(qù)了。所以她自己慢慢在这个过程当(dāng)中（发现自己(jǐ)）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红(hóng)书(shū)账(zhàng)号上更新了(le)4月(yuè)1日与董明珠直播的工(gōng)作(zuò)日常。在这(zhè)则视频里，孟羽童提到：“其实说实(shí)话(huà)，直播(bō)不算是我特别(bié)感兴(xīng)趣的工作(zuò)，但是看到那个销售额的(de)时候，还(hái)是会非常(洋槐蜜多少钱一斤，正宗洋槐蜜多少钱一斤cháng)有成就感。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽童在(zài)小红书上(shàng)发布(bù)信(xìn)息(xī)称，自己“现在相当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在(zài)格力电器官宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书(shū)个人(rén)账号上(shàng)，简历中仍提(tí)及“五(wǔ)百强董(dǒng)事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博账号置顶微(wēi)博(bó)也还是2021年(nián)9月她宣布(bù)正式入职格力电(diàn)器的内容，小红书及抖音置顶短视频为(wèi)“我就是那个被董(dǒng)明珠选中(zhōng)的22岁女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明(míng)珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注(zhù)。截至(zhì)目前(qián)，孟(mèng)羽(yǔ)童小红(hóng)书(shū)账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账(zhàng)号，孟羽童(tóng)时常更新一(yī)些与(yǔ)董明珠同框，或在格力电器(qì)工作的日常(cháng)，这些短视频都获得大(dà)量(liàng)关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电器(qì)任(rèn)职期间(jiān)，孟(mèng)羽童的个(gè)人小红书号上就已(yǐ)经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务广告(gào)，这些商品与格(gé)力(lì)没有直接(jiē)关联。

　　对于格力(lì)来(lái)说(shuō)，孟羽童的加入(rù)也为公(gōng)司(sī)的渠道(dào)转型带来更多热度。作(zuò)为格(gé)力电器(qì)推(tuī)进线上渠(qú)道建设的重(zhòng)要抓手(shǒu)，格力(lì)电商在(zài)抖(dǒu)音平台有两个主要直(zhí)播账号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及(jí)“格力董明(míng)珠店”。截至目前(qián)，“格(gé)力(lì)明珠(zhū)精选”抖音(yīn)号(hào)已有255.1万(wàn)粉丝，是格力(lì)电器旗下(xià)粉丝量较高(gāo)的(de)直洋槐蜜多少钱一斤，正宗洋槐蜜多少钱一斤播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还(hái)出资5000万元设立珠(zhū)海格(gé)力数字科技有(yǒu)限公司，该(gāi)公司的(de)经(jīng)营(yíng)范围包括个人(rén)互联网直播(bō)服务等。这(zhè)被(bèi)外(wài)界解读为，格力(lì)电(diàn)器(qì)要(yào)加码(mǎ)直播带货。

　　关(guān)于格力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年(nián)年报中提到，在国内市场，格力电器重(zhòng)视(shì)直播(bō)等新(xīn)零售电商形式(shì)，通过新媒体平台，以直播(bō)带货(huò)、社群(qún)营销等(děng)形(xíng)式布(bù)局新零售(shòu)渠(qú)道，并逐(zhú)步打(dǎ)造(zào)新媒(méi)体矩阵，提升在年(nián)轻群体中(zhōng)的影响力。渠道(dào)改革取得了阶段性(xìng)成果(guǒ)，新(xīn)兴生活(huó)电器品类借助线上渠道(dào)加速铺开。海(hǎi)外市(shì)场方面，积极(jí)采取“线(xiàn)上、线下(xià)”多种(zhǒng)方式扩展公(gōng)司销售渠(qú)道。格(gé)力(lì)电器还提到(dào)：“根据(jù)奥维数据，2022年(nián)格(gé)力线上(shàng)份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未(wèi)详细透露线上线(xiàn)下的销售占(zhàn)比(bǐ)，也没(méi)有披露格力电商的业(yè)绩。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，根据(jù)“格力数科电商(shāng)”微信公众(zhòng)号（认(rèn)证主(zhǔ)体为格力电子(zi)商(shāng)务有限公司），格力正在打(dǎ)造(zào)“格力数字科技直(zhí)播基地”。该(gāi)直播基地的定位(wèi)是：以直播(bō)＋短视(shì)频带货为主(zhǔ)导，凭(píng)借格力品牌背书，产品与(yǔ)物(wù)流(liú)体系(xì)支(zhī)持，提供新媒体培(péi)训、内容运营、直播(bō)带货、人才输送(sòng)及专业指(zhǐ)导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化(huà)培养(yǎng)企业数字化转型(xíng)，开启格力(lì)产业带(dài)直播＋短视频带货的(de)“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵(fū)化训练营启动。而在(zài)这之前，孟(mèng)羽童本人还以(yǐ)“格力主(zhǔ)播”身份为格(gé)力首届主播孵化训练营(yíng)预(yù)热。

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